Örömmel jelentjük be a „Digital Marketing: Theory & Practice in the Visegrad Region” című nemzetközi projekt sikeres befejezését. A projektet a Krakkói Közgazdaságtudományi Egyetem (Krakow University of Economics – KUE) Piacelemzési és Marketingkutatási Tanszéke, valamint Marketing Tanszéke valósította meg a visegrádi régió egyetemeivel együttműködésben. A kezdeményezés célja a digitális marketinghez kapcsolódó szakmai (hard) készségek feltérképezése és fejlesztésének támogatása volt a régióban.
A konzorcium közös munkájának eredményeként olyan oktatási anyagok készültek, amelyek jelentős támogatást nyújthatnak mind az oktatásban, mind a hallgatók és marketingszakemberek digitális kompetenciáinak fejlesztésében.
A projekt legfontosabb eredménye a „Digital Marketing: Theory and Practice in the Visegrad Region” című egyetemi tankönyv, amely 19 fejezetben dolgozza fel a modern digitális marketing legfontosabb témaköreit. A kiadvány többek között az alábbi területeket tárgyalja: digitális marketingstratégiák, fogyasztói magatartás, e-kereskedelem, közösségimédia-marketing, analitikai eszközök, UX/UI-tervezés, valamint az olyan új technológiák, mint a mesterséges intelligencia (AI), a dolgok internete (IoT), a virtuális valóság (VR) és a kiterjesztett valóság (AR). Minden fejezetet egy, a régióból származó esettanulmány, gyakorlati feladatok és tudásellenőrző kérdések egészítenek ki.
A projekt másik kiemelkedő eredménye a „Hard Skills in Digital Marketing” című interaktív online kurzus, amelynek célja a digitális marketing területén szükséges elemzői és technikai készségek fejlesztése a Google Analytics 4 (GA4) alkalmazásán keresztül. A tananyag a GA4 rendszer konfigurálásának alapjaitól kezdve az adatjelentések készítéséig és az adatelemzés haladó témaköreiig terjed.
A projekt keretében elkészült továbbá egy tudományos tanulmány, amely a visegrádi országokban tanuló hallgatók digitális marketinghez kapcsolódó kompetenciáit vizsgálta. A kutatásban 1 200 lengyel, szlovák és magyar hallgató vett részt. Az eredmények értékes információkkal szolgálnak az oktatási programok fejlesztéséhez, valamint azoknak a hallgatói és munkaerőpiaci elvárásokhoz való jobb igazításához.
A projekt keretében létrehozott valamennyi anyag ingyenesen letölthető a projekt honlapjáról:
https://digitalmarketinginv4.webnode.sk/outputs/
A teljes konzorcium, különösen a UEK projektcsapata nevében ezúton is őszinte köszönetünket fejezzük ki minden résztvevőnek az elkötelezett munkáért és a projektben való közreműködésért.
Projektpartnerség:
- Szlovák Mezőgazdasági Egyetem, Nyitra (koordinátor: Ing. Peter Šedík, PhD.)
- Krakkói Közgazdaságtudományi Egyetem
- Budapesti Gazdasági Egyetem
- Prágai Cseh Élettudományi Egyetem
A BGE kutatócsoportja:
- Dr. Oravecz Titanilla, PhD
- Dr. Harsányi Dávid, PhD
- Dr. Rimóczi Csilla, PhD
A projekt a Cseh Köztársaság, Magyarország, Lengyelország és Szlovákia kormányainak támogatásával, a Nemzetközi Visegrádi Alap Visegrad Grants programjának társfinanszírozásában valósult meg. Az Alap küldetése a fenntartható közép-európai regionális együttműködést előmozdító kezdeményezések támogatása.