A bankok és a FinTech cégek digitalizációs versenye a 4P elemzés szemszögéből címmel jelent meg Pocsai Erzsébet írása A mesterséges intelligencia szerepe a fenntartható gazdasági döntésekben – XVII. SOPRONI PÉNZÜGYI NAPOK pénzügyi, adózási és számviteli szakmai és tudományos konferencia kötetében.
Absztrakt:
A kutatásban a bankok és a FinTech cégek (startupok) esetében tapasztalható sajátos hasonlóságokat és különbözőségeket vizsgálom, a digitalizáció, a bankokat érintő legfontosabb kihívások szempontjából. Az elemzés és összehasonlítás a marketingből ismert 4P módszerén keresztül igyekszik megragadni a két szereplőt érintő jellemvonásokat. A kutatás célja, hogy megértsük és felismerjük a két szereplő egymást erősítő, helyettesítő, esetleg veszélyeztető szerepét. További empirikus kutatásban kérdőíves felmérés segítségével fogom vizsgálni, hogy a lakossági szereplők mennyire tudják a fenti funkciókat elkülöníteni, illetve kihasználni a FinTech adta előnyöket. Ebben a munkában a 4P elemzés kerül bemutatásra.
Gratulálunk!